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    Urban Decay攜手鄧紫棋上市中國大陸,開啟潮妝新紀元

    發表于:2020-04-16作者 YOKA時尚網來源于:YOKA時尚網
    2020 年3月20 日,全球最大的化妝品集團歐萊雅宣布旗下高端彩妝品牌 Urban Decay 正式進駐中國市場,開啟天貓國際官方海外旗艦店,率先與中國消費者見面。

    2020年4月7日,Urban Decay 重磅官宣華語樂壇創作型歌手鄧紫棋成為品牌全球代言人,也是首位華人代言人。

    Urban Decay 誕生于美國洛杉磯,在海外社交平臺上擁躉遍布,擁有千萬級的龐大粉絲量。作為高端專業彩妝品牌,Urban Decay 以色彩濃郁高飽和、所見即所得的色彩專家定位,加上卓越的質感、顯色度、持妝效果和安全溫和的植物原料,回應了消費者對獨特個性、百變妝容和隨性玩妝的渴望。

    作為全球第一大眼妝品牌的Urban Decay一直引領著全球眼妝潮流。UD用配色新潮、粉質細膩、顯色度強、持久力好的眼影產品不斷重塑彩妝愛好者的認知和需求,成為眼部潮妝的風向標。

    其爆款產品 NAKED 眼影盤系列創下了每 7 秒銷售一盤的記錄,從 2010 年推出至今已售出 10 億盤。 首登天貓國際,Urban Decay攜NAKED眼影系列霸氣回歸:王牌NAKED HEAT打造日落南瓜妝,陽光流轉,可甜可颯;經典NAKED 3打造柔霧玫瑰妝,泡沫消散,玫瑰猶存;全新NAKED HONEY打造鎏金蜂蜜妝,奢金鎏光,越夜越閃。

    同時,MOONDUST月耀星眸單色眼影領跑高閃眼妝風潮,網紅色Space Cowboy被網友譽為“今生必須要擁有的單色眼影”。HEAVY METAL GLITTER重金屬液體眼影打造眼皮上的銀河,熱門色號GRIND更被譽為“天使的眼淚”,讓許多彩妝玩家欲罷不能。

    除了王牌眼妝外,Urban Decay也以大量明星色號唇妝和專業面部定妝持妝產品風靡全球和社交媒體世界。此次中國上市,UD也帶來了新款裸感長效控油粉餅、唇部彩妝 Vice 唇膏及 Vice 鏡面唇釉。無暇清透的底妝襯托大膽百變的眼妝,再搭配最in的唇色,UD滿足了從新手、專家到玩家,從日常、通勤、戶外、派對等多元場景的“一人千妝”需求。

    Urban Decay在彩妝界不斷突破,大膽創新的精神,正如其首位華人品牌全球代言人鄧紫棋在音樂上不斷打破常規,創造傳奇。

    G.E.M.鄧紫棋,中國香港創作型女歌手,2016年入選《福布斯》全球30位30歲以下最具潛力杰出音樂人,也是首位在瑞士阿爾卑斯山脈少女峰舉辦音樂會的中國歌手。2018鄧紫棋受邀在美國宇航局獻唱原創單曲《光年之外》成為首個擔任“科學突破獎”頒獎嘉賓的亞洲女藝人,同年入選英國廣播公司全球百大女性。

    作為Urban Decay首位華人全球代言人的鄧紫棋,敢于用音樂釋放不同見解,在華語樂壇獨樹一幟。這與Urban Decay的 PRETTY DIFFERENT的品牌精神不謀而合。 此次音樂與潮妝的態度碰撞,勢必引爆潮流的火花。

    在自我意識提升、社交生活方式和文化多樣性的多重影響下,中國消費者對個性化妝容需求的高速提升,上妝流程和產品使用步驟也越來越精細化和專業化。其中,對使用者審美和首發要求更高的眼妝產品近年來增速異常亮眼,被廣泛認為是唇妝后彩妝市場的又一“尖刀品 類”。根據天貓國際數據顯示,2020 年 1 到 3 月,眼妝成交加速增長,其中眼影品類 銷售同步增長 40%。

    致力開啟高端眼妝市場的藍海的Urban Decay,計劃以天貓為起點,在中國重磅推出新零售店鋪和美妝科技的全球首發,并陸續推出 100 個全新產品,為中國消費者帶來最前沿的美妝潮流和美妝科技為內核的更加高端化、專業化、精細化、個性化的全新選擇。

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